据中国之声《新闻纵横》报道，近年来，出国游越来越火，不仅是看风景，购物更是很多人的第一目标，到日本买马桶圈、韩国买化妆品、法国买箱包、英国买风衣已经成了国人出国游的必修课。

反之，外国人来中国旅游，除了看熊猫、登长城、游览风景名胜之外，能买些什么？斗笠？折扇？还是熊猫玩具？

不仅是外国人，国人自己去旅游，从山海关到嘉峪关，从黑河到腾冲，纪念品似乎都是义乌生产的。除了吃的，想买点当地特色，并不容易。

我国旅游产品匮乏，不仅游客感受深切，业内人士更是震惊。在前不久结束的2017中国旅游商品大赛上，评委们发现，经过层层选拔的参赛产品中，居然有三分之二的参展商品连商标都没有。文化创意、地方特色又从何谈起？旅游产品的短板该如何补齐？

在不久前结束的2017中国旅游商品大赛中，有来自全国各地经过层层选拔的860件特色旅游商品同台竞争，但是主办方在经过筛选后发现，800多件商品中，居然有604件参赛商品连商标都没有注册。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示，商家对旅游产品品牌的漠视，让他们非常震惊，“这次算是无心插柳，我们这次强调品牌，必须有商标注册证，才能参加、才能入围。证明商标是你的，才能证明品牌是你的。结果，最后所有评委都惊呆了，如此多获过奖的商品，居然没有商标注册证。”

陈斌指出，没有注册商标，说明这件参评产品可能从法律上而言，根本不是送选单位的，评奖也无从谈起，仔细一查，真有不少公司的产品早就被他人抢注商标，“换言之，这个品牌不是你的，甚至有些企业马上去注册，一查询，他认为是自己的牌子，其实商标早已经被别人注册。尤其我们传统的农副类、土特类的产品，没包装没商标，此现象很突出。”

与人们在景点看到千篇一律的“旅游纪念品”不同，旅游商品的概念指的是外来短期居住人员在一地购买的任何商品，都可以称为旅游商品。与国外形成品牌、规模效应不同，我国的旅游商品发展才刚刚起步，游人在我国的人均消费与发达国家相比，还有很大差距。

陈斌分析：“我们旅游商品面临的最大问题是理念问题。因为我们受改革开放初期影响，那时国外游客到中国购买的产品很多都是纪念品和工艺品，所以长期以来我们所关注的就是纪念品和工艺品。而我们出国买的恰恰是马桶盖、化妆品、服装、鞋，那些没有纪念性。去年人均老外在中国买的大概才200多元不到300元，而我们出去人均是几千元，所以量级差别还是非常大。旅游商品市场非常惊人，也非常可观。这方面，我们还处于初期。”

旅游产品的塑造，易说难做。除了简单注册商标之外，如何设立文创产品？如何把产品和旅游相结合？这都要下功夫琢磨，花精力打造。为什么国内旅游品牌如此匮乏？我们何时才能有自己的“熊本熊”？

对此，商人张杰有他的感受。依托于当地特色，他建立了自己的背包品牌，之前也获过不少旅游商品奖项。但提起“原创”两字，他坦承，要有一颗强大的心脏才能承受做原创的代价，“壮锦是我国国家级非物质文化遗产，我们把手工编织的壮锦做到产品上，如果山寨，只需要取我们的图案进行化纤面料的印刷，1/10的成本都不需要。比如在景区一个专卖店的周围可能会隐藏着十几家仿冒的，专卖店里面卖300多元，仿冒的可能就几十元。如果没有强大的心脏，就不要去做原创。”

除了品牌保护之外，张杰还透露了旅游景点销售商品千篇一律的“秘密”，黄金地段租金高昂，商家为了盈利，还处在“能坑一个是一个”的阶段，“千篇一律，没有品牌附加值，没有特色，这只是表象。其实根深蒂固的是旅游市场不是良性竞争的市场，因为现在各地旅游景区大量游客涌入以后，房东开始拼命涨房租。做品牌或者做文化，实际上需要非常好的环境。在高昂的房租压力下，很多商家没有办法潜心打造品牌、做原创。”

600多个参赛产品，三分之二都没有品牌，旅游景点销售产品千篇一律，推不出特色产品。面对这些问题，从业多年的张杰认为，还是做得不够好、品牌不够强，等某天国产品牌兴起、国产设计得到保护，山寨就无处遁形，千篇一律、坑一个算一个的“小商品”才会远离旅游市场，“其实，各种日用商品可以变成文化的载体。对实用性商品注入文化，它就是当地有特色的文创商品。实际上，最大的问题还是自身品牌不够强大。山寨所呈现的产品设计和和我们的正版确实类似，但是品质、设计理念都会略有不同。因此，归根结底还是我们的品牌不够强大。”

如何创建好旅游商品品牌？陈斌建议，首先从最基础的商标做起，慢慢用质量赢得人心，“商标是品牌的前提，要塑造一个品牌，产品还需要有可靠的质量保障。一个质量不稳定的、甚至劣质产品肯定多好的商标也没用，因为无法形成品牌。”（来源：央广网记者 任梦岩）